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三大运营商补贴厚“外”薄“内”国产品牌遭挤压

一直以来，国内三大电信运营商持续对苹果、三星等外资品牌提供多种补贴，国产品牌处于被挤压状态。业内人士认为，我国应通过政策、产业基金等形式扶持国产智能终端品牌发展铺散亚菊，鼓励企业自主创新，完善全产业链配套，提升“中国品牌”的世界影响力。

运营商补贴厚“外”薄“内”

2014年圣诞前夕，北京的一位王女士在中国联通的营业厅购入了一部iPhone6作为对自己的奖励，并办理了联通106元的套餐。在她看来，虽然港版和日版的iPhone6裸机价格要比国内低很多，但如全力帮助各大生产商进1步提升消费者的安全性与便利性、产品的功能性与环保性并完善本钱控制果算上日常使用的话费和上费用，还是选择运营商补贴后的机型更合适。

据调查，尽管此前国内电信运营商称将降低对移动设备的补贴，但自10月17日iPhone6在大陆正式开售以来，三家电信运营商还是以通过资费、套餐补贴，实现消费者购机款全部折算为话费的“零元购机”模式，为苹果提供了全方位补贴。

业界人士指金塔柽柳出，除了苹果，运营商对另一国际品牌三星的补贴力度也不小，而同期国产品牌也有不少新机型上市，但话费补贴比率则远低于苹果三星等品牌。

国产扶持力度亟待加大

业界人士认为，为国外巨头“输血”，实质上是对国产品牌的挤压。从产业利润分配角度来看，运营商也不应对外资品牌大举补贴，应倾向民族产业。

“我们和三星、苹果本来就竞争激烈，现在份额和利润压力还是比较大的，我们不赞成对三星、苹果给予高额补贴。”中兴通讯副总裁刘鹏说。

飞象CEO项立刚认为，随着“iPhone后台门”等国外安全漏洞被曝光，国家应该对大规模采购、使用iPhone等品牌做出限制，尤其是在政府机关、军队等部门。他说，针对这些进行补助，无疑有悖于安全考量。

“鼓励国产品牌发展是全球惯例”，项立刚表示，如韩国政府通信委员会曾在iPhone5上市初命令禁止SK电信、韩国电信KT以补贴iPhone来吸引用户，否则将受处罚，美国也曾以出台《购买美国产品法》等形式保障优先支持国产品牌。

华为消费者业务CEO余承东坦言，以韩国鼓励其国产品牌为例，三星等在初期获得了包括资金补贴、市场保护等支持，加之企业技术屡屡突破，实现了韩国民族品牌集体崛起；另外，韩国流行文化输出较为成功，在世界形成了强大的经济效应，带动韩国品牌集体增长。

通信行业专家赵宇则认为，国家应要求运营商降低对国外品牌的补贴，加大对国产高端的补贴扶持力度。

国家宜加强政策支持和引导

业内人士和专家建议，国家宜加强政策支持和引导，增强企业的创新动力，协助支持企业加强品牌形象塑造，对芯片等核心设备产业予以针对性扶持，出台政策加快打造全产业链。

第一，鼓励企业创新，培育文化自信。艾媒咨询CEO张毅、电信分析师付亮等认为，纳税额已成为企业的一项沉重而且相比传统釜体装备主要适用卷材的生产负担，如2012年小米共获得126.5亿元的含税销售额，年度纳税总额高达19亿元，可考虑适当降低企业的税负成本，让企业有更多的创新投入；此外，宜明确相关政策，鼓励企业创新，对拥有创新成果的企业予以奖励，让拥有知识产权、创新技术、基础研发投入大的企业得到保护；抵制“抄袭”之风，鼓励有民族特色的产品设计。

第二，将培育民族品牌放到提升国家形象的高度，加强品牌形象塑造。重庆邮电大学通信信息工程学院教授彭大芹、中关村移动互联产业联盟秘书长李苏京等业特别是在阀门行业中内人士表示，韩国三星在品牌营销推广方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同档次的均保持极强的溢价能力，赚取高额利润，进而促进其研发产品、加强品牌推广。而三星、苹果在国际市场的畅销，不仅带来了丰厚的经济回报，还大大提升了韩国、美国的国际形象。

中兴副总裁刘鹏等国产企业负责人呼吁，国家宜将培育民族品牌放到提升国家形象的高度，进一步大力支持企业塑造国内外品牌形象。

第三，加强对芯片等核心设备产业的针对性扶持，打造全产业链。赵宇等专家建议，国家宜加大税收优惠空间，并通过创新知识产权质押融资、成立专项扶持基金等方式解决企业“缺血”难题。（邓中豪 关桂峰 李峥巍 王攀 方问禹）

来源：中国贸易报

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