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非典时期经济故事：非典时期的文化娱乐消费

非典时期经济故事：非典时期的文化娱乐消费

非典疫情让演出市场遭遇寒流，电影院也关了门。但是，人们在特殊时期的文化渴望并未因此受阻，上、收发短信、看电视、听音乐、读书等这些足不出户就可以消费的文化娱乐方式，受到广大群众的普遍欢迎。

在采访中发现，与以往外向型文化消费不同，在这一特殊时期，以络、电视等电子媒介等高科技手段做支撑的文化消费悄然兴起，文化产品再次表现出它非同一般的吸引力。

络、短信等消费激增。上授课、上电影节、上读书等多姿多彩的络文化活动以及大量、及时的络信息，大大提高了国内各站的访问量，络这一虚拟空间成为人们获取各种知识、资讯的实实在在的窗口。

据统计，自非典蔓延以来，一些门户站的访问量迅猛增长。新浪有关非典专题报道的日均页面总浏览量达３００万次以上，专题首页的点击量高达１００万次以上，“络商城”和“络游戏”的日均浏览量也上涨了近２０％。知名门户站ＴＯＭ．ＣＯＭ访问量也节节上升，自３月下旬以来每日较过去增长３０％以上。受非典影响，北京教委从５月６日起开办了“空中课堂”，开通了“课堂”。络教育的经济效益大岩桐也在凸现，著名的新东方学校因防非典停课，但它的校——新东方教育业务却猛升。

西单图书大厦是北京人进行文化消费的重要场所，去年这里的销售额高达３．２亿元。非典时期，购书者虽然较过去减少了，但其上售书、购书业务却突飞猛进。据了解，从５月１日至１４日，图书大厦上书店点击率近６万次，同比增长７０％；接到购书７３００多次，上门送书５０００余次，大大满足了特殊时期市民的读书需铁榄属如不符合应重新找正求。

利用发短信互致TBS问候，是非典时期人们最热门、最时尚的联系和娱乐方式。短信内容从以前逗乐开心转为互传非典信息和相互鼓励、传递感情。据电信部门统计，仅在北京地区，中国联通用户每天成功价格瓶子草科与标准互斥问题亟待破解发送的计费短信就要超过１２０万条，比平时增加５０万条，大大激活了络经济。

电视、广播、音像节目的收视率激增。看电视取代了泡吧、聚餐、旅游等大众场合活动，成为最大的休闲活动。各个电视台显然都加大了影视剧的比重，而健康类节目的大量播出也迎合了人们此时的心境。

从４月１８日开始，北京电视台科教频道推出了直播特别节目《珍爱健康防治“非典”》。据北京特雷森公司的调查结果，当晚直播节目推出的第一天，该时段的最高收视率为７％，占有率为１３％，此后一段时间的占有率为１４％，较前期收视率大大提高。中央电视台的调查、焦点访谈等不少名栏目也快速把目标转向了防治非典的宣传。

“五一”期间，很多电视台开始大规模连播优秀电视剧，中央电视台黄金时间播出的《走向共和》，首次采用连播两集的形式，后来干脆增加到每晚三集，而其它省台播放的如《射雕英雄传》《女人不再沉默》等各种剧集都是连播三四集甚至五集，这在以往都是前所未有的。非常时期使很多节目收视率大大增高，让忙碌的上班族在家好好地过了一把电视剧瘾。而收视率的提高又反过来带来大量的广告投播，使电视广告收入大幅增长。值得一提的是，北京教育部门还利用广播、电视、络等途径为全市中小学生开设了“空中课堂”，电视这一大众娱乐工具发挥出特殊的教育功能。

与此同时，在家看影碟成为时下人们的又一主要娱乐方式，有力地带动了音像业的销售租赁业务。在北京海淀区知春路一家音像店，店主告诉，这段时间很多影碟不打折也卖得很好，影碟的出租量也明显增加，生意不错。

非典还大大刺激了文化创作与出版。在采访中了解到，防治非典的图书是近期的畅销书，最先上市的中国轻工业出版社的《非典型肺炎不可怕》，首印１０万册很快被抢购一空；北京出版社《非典型肺炎防治手册》一出手就印刷了２３０万册。抗击非典的斗争也成为目前流行音乐中最热门的题材，郭峰、那英等一批歌手毛果薹草推出了以非典为主题的歌曲和唱碟。不少剧组开始以白衣战士深入一线，众志成城抗非典为题筹拍影视剧。

北京市社科院文化发展研究中心专家说，受非典疫情影响，旅游、餐饮、交通运输业等行业遭受了打击，效益大幅下降。一些传统的教育和文化娱乐方式也受到挑战。当前文化消费在非常时期出现的新特点，使人们在消费这些非典文化产品的同时，更增添了战胜疫病的决心。在这种形势下，我们更要加紧培育文化消费的新热点，使之成为新的经济增长点。

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